Le glossaire du référencement

Abus de réputation de siteGoogle

Pratique visée par Google depuis 2024 : publier du contenu tiers de faible valeur sur un site réputé pour profiter de son autorité.

AEOIA

Answer Engine Optimization : optimisation pour les moteurs de réponse (assistants vocaux, extraits, IA). Proche du GEO.

AI OverviewsIA

Aperçus générés par l’IA de Google en haut de certaines recherches, résumant une réponse avec des liens vers les sources. Déployés aux États-Unis à partir de mai 2024.

Algorithme

Ensemble de règles et de systèmes qu’un moteur utilise pour sélectionner et classer les résultats.

Ancre (texte d’ancrage)Liens

Texte cliquable d’un lien. Il aide les moteurs à comprendre le sujet de la page liée ; une sur-optimisation des ancres est un signal de manipulation.

ASO

App Store Optimization : optimisation de la visibilité d’une application dans l’App Store et Google Play.

BacklinkLiens

Lien qui pointe d’un autre site vers le vôtre. Synonymes : lien entrant, lien retour.

Balise titleTechnique

Titre HTML d’une page, souvent affiché comme titre cliquable dans les résultats. Un des éléments on-page les plus importants.

BERTIA

Modèle de langage appliqué par Google à la compréhension des requêtes depuis octobre 2019.

Bing Webmaster ToolsOutils

Outil gratuit de Microsoft pour suivre l’indexation et la performance d’un site dans Bing.

Budget d’exploration (crawl budget)Technique

Nombre de pages qu’un moteur est disposé à explorer sur un site dans un temps donné. Enjeu surtout pour les très grands sites.

Business AgentIA

Expérience conversationnelle proposée par Google pour permettre aux marques de dialoguer avec les internautes dans la recherche.

CACMarketing

Coût d’acquisition client : ensemble des coûts marketing et ventes divisé par le nombre de nouveaux clients.

Canonique (balise)Technique

Balise rel="canonical" qui indique la version préférée d’une page lorsque plusieurs URL ont un contenu identique ou très proche.

CLSTechnique

Cumulative Layout Shift : indicateur Core Web Vitals de stabilité visuelle d’une page pendant son chargement.

Cocon sémantiqueContenu

Méthode d’organisation des contenus en grappes thématiques reliées par un maillage interne logique.

Contenu dupliquéTechnique

Contenu identique ou très similaire accessible à plusieurs URL, sur un même site ou entre plusieurs sites.

Contenu utile (helpful content)Qualité

Principe de Google visant à récompenser le contenu écrit d’abord pour les personnes. Le système dédié a été intégré à l’algorithme principal en mars 2024.

Core updateGoogle

Mise à jour importante des systèmes de classement principaux de Google, annoncée sur son tableau de bord officiel.

Core Web VitalsTechnique

Trois indicateurs d’expérience de Google : LCP (chargement), INP (réactivité) et CLS (stabilité).

CPASEA

Coût par acquisition : coût moyen pour obtenir une conversion.

CPCSEA

Coût par clic : prix payé pour chaque clic sur une annonce en référencement payant.

CTA (appel à l’action)Marketing

Bouton ou phrase qui invite à une action précise : s’abonner, demander un devis, réserver.

DiscoverGoogle

Fil de contenus de Google proposé sur mobile sans requête, selon les centres d’intérêt.

Données structuréesTechnique

Balisage (généralement schema.org en JSON-LD) qui décrit le contenu d’une page aux moteurs : produit, article, événement, FAQ…

E-E-A-TQualité

Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness : critères de qualité décrits dans les consignes des évaluateurs de Google. Le premier « E » (expérience) a été ajouté en décembre 2022.

Entité

Chose ou concept identifiable de façon unique (personne, lieu, marque…) que les moteurs relient entre eux, par exemple dans le Knowledge Graph.

Exploration (crawl)Technique

Visite des pages par les robots des moteurs pour en découvrir le contenu.

Extrait optimisé (featured snippet)Google

Bloc de réponse mis en avant au-dessus des résultats classiques, tiré d’une page web.

Fichier robots.txtTechnique

Fichier à la racine d’un site qui indique aux robots les zones qu’ils peuvent ou non explorer. Il ne garantit pas la non-indexation.

GA4Outils

Google Analytics 4 : version actuelle de l’outil d’analyse d’audience de Google.

GEOIA

Generative Engine Optimization : optimisation pour être visible et cité dans les réponses des moteurs génératifs (AI Overviews, Mode IA, ChatGPT, Perplexity). Terme popularisé par une étude universitaire de 2023.

Google AdsSEA

Plateforme publicitaire de Google, lancée en 2000 sous le nom d’AdWords.

Google Business ProfileLocal

Fiche d’établissement gratuite de Google, essentielle pour le SEO local et Google Maps.

Google-ExtendedIA

Jeton robots.txt qui permet de refuser l’utilisation de son contenu pour entraîner les modèles Gemini, sans effet sur le classement dans Google Search.

GPTBotIA

Robot d’OpenAI qui explore des contenus pouvant servir à l’entraînement de ses modèles. Indépendant d’OAI-SearchBot.

Grounding (ancrage)IA

Fait d’appuyer une réponse générée sur des documents récupérés, comme des pages web indexées, qui peuvent alors être cités.

HallucinationIA

Information erronée présentée comme vraie par un modèle d’IA générative.

HreflangInternational

Attribut qui indique aux moteurs les versions linguistiques ou régionales d’une page (ex. fr-CA, fr-FR).

IndexationTechnique

Enregistrement d’une page dans l’index d’un moteur, condition pour apparaître dans les résultats.

INPTechnique

Interaction to Next Paint : indicateur de réactivité des Core Web Vitals, qui a remplacé FID le 12 mars 2024.

Intention de rechercheContenu

Ce que l’utilisateur veut vraiment obtenir avec sa requête : s’informer, comparer, acheter, se rendre quelque part…

JSON-LDTechnique

Format recommandé par Google pour intégrer des données structurées dans une page.

Knowledge GraphGoogle

Base de connaissances de Google sur les entités, lancée en 2012, qui alimente notamment les panneaux de connaissances.

LCPTechnique

Largest Contentful Paint : indicateur Core Web Vitals du temps d’affichage du plus grand élément visible.

Lead magnetMarketing

Contenu gratuit (guide, liste de contrôle, modèle) offert en échange d’une adresse courriel.

LLMIA

Large Language Model, ou grand modèle de langage : modèle d’IA entraîné sur de grandes quantités de texte, à la base des assistants conversationnels.

llms.txtIA

Fichier texte proposé par certains pour guider les modèles de langage sur un site. Google indique que Google Search ne l’utilise pas (guide officiel IA, 2026).

Longue traîneContenu

Ensemble des requêtes précises et peu fréquentes qui, cumulées, représentent une grande part du trafic.

LTV (valeur vie client)Marketing

Revenu total qu’un client génère pendant toute sa relation avec l’entreprise.

Maillage interneTechnique

Organisation des liens entre les pages d’un même site, qui aide les moteurs et les visiteurs à naviguer.

Meta descriptionTechnique

Résumé HTML d’une page, parfois affiché sous le titre dans les résultats. Elle influence le taux de clic, pas directement le classement.

Mobile-first indexingGoogle

Indexation mobile d’abord : Google utilise principalement la version mobile d’un site pour l’indexer et le classer.

Mode IAIA

Expérience de recherche conversationnelle de Google, dans un onglet dédié. Disponible en français depuis le 14 octobre 2025.

Mot-clé

Terme ou expression saisi par les internautes, que l’on cible avec une page ou une annonce.

NAPLocal

Name, Address, Phone : nom, adresse et téléphone d’une entreprise, à garder identiques partout pour le SEO local.

NetlinkingLiens

Ensemble des actions visant à obtenir des liens depuis d’autres sites.

NofollowLiens

Attribut de lien (rel="nofollow") introduit en 2005, qui indique de ne pas transmettre d’autorité. Complété en 2019 par rel="sponsored" et rel="ugc".

NoindexTechnique

Directive qui demande aux moteurs de ne pas indexer une page.

OAI-SearchBotIA

Robot d’OpenAI qui permet à un site d’apparaître dans les réponses de recherche de ChatGPT. Le bloquer exclut le site de ces réponses.

Page de résultats (SERP)

Search Engine Results Page : page affichée par un moteur après une requête.

Page d’atterrissageMarketing

Page conçue pour une seule action de conversion, souvent liée à une campagne ou à un lead magnet. En anglais : landing page.

PageRankGoogle

Algorithme fondateur de Google (1998) qui évalue l’importance d’une page selon les liens qu’elle reçoit.

PandaGoogle

Mise à jour de Google lancée en 2011 contre le contenu de faible qualité, intégrée ensuite à l’algorithme principal.

PenguinGoogle

Mise à jour de Google lancée en 2012 contre les liens artificiels.

Performance MaxSEA

Type de campagne automatisée de Google Ads qui diffuse les annonces sur l’ensemble des canaux de Google.

PersonaMarketing

Portrait type d’un client cible, utilisé pour orienter les contenus et les messages.

Position zéroGoogle

Expression désignant l’extrait optimisé affiché au-dessus du premier résultat classique.

ProéminenceLocal

Critère de classement local de Google qui mesure la notoriété d’un établissement : liens, articles, nombre d’avis et note.

Quality ScoreSEA

Niveau de qualité attribué par Google Ads à un mot-clé selon la pertinence de l’annonce, de la page et le taux de clic attendu.

Query fan-outIA

Technique par laquelle l’IA de Google lance plusieurs requêtes apparentées en parallèle pour élargir les sources d’une réponse.

RAGIA

Retrieval-Augmented Generation : technique où une IA récupère des documents (par exemple des pages web) avant de rédiger sa réponse. C’est ce qui rend possibles les citations.

RankBrainIA

Système d’apprentissage automatique révélé par Google en 2015 pour mieux interpréter les requêtes.

Redirection 301Technique

Redirection permanente d’une URL vers une autre, qui transmet l’essentiel des signaux de classement. Indispensable lors d’une refonte.

Référencement naturel (SEO)

Search Engine Optimization : techniques visant à améliorer la visibilité d’un site dans les résultats gratuits des moteurs.

Référencement payant (SEA)SEA

Search Engine Advertising : achat d’annonces dans les moteurs de recherche, souvent au clic.

Requête de marque

Recherche qui contient le nom d’une marque ou d’une entreprise.

Requête largeSEA

Type de correspondance des mots-clés dans Google Ads qui permet de diffuser une annonce sur des recherches apparentées.

Résultats enrichisGoogle

Résultats affichant des informations supplémentaires (étoiles, prix, FAQ…) grâce aux données structurées.

ROASSEA

Return On Ad Spend : revenus générés divisés par les dépenses publicitaires.

Schema.orgTechnique

Vocabulaire commun de données structurées créé en 2011 par Google, Bing et Yahoo!, rejoints par Yandex.

Search ConsoleOutils

Outil gratuit de Google pour suivre l’indexation, les requêtes, les clics et les problèmes d’un site.

SEO localLocal

Optimisation de la visibilité d’une entreprise dans les recherches géolocalisées et sur Google Maps.

SEO techniqueTechnique

Partie du SEO qui concerne l’exploration, le rendu, l’indexation, la vitesse et la structure d’un site.

Sitemap XMLTechnique

Fichier qui liste les URL d’un site pour aider les moteurs à les découvrir.

Spam updateGoogle

Mise à jour de Google qui renforce ses systèmes de détection du spam (SpamBrain).

Taux de clic (CTR)

Pourcentage d’impressions qui se traduisent par un clic.

Taux de conversionMesure

Part des visiteurs qui réalisent l’action souhaitée (achat, appel, formulaire).

Taux de rebondMesure

Part des visites sans interaction. Dans GA4, l’indicateur équivalent est l’inverse du taux d’engagement.

Test A/BMesure

Comparaison de deux versions d’une page ou d’une annonce pour voir laquelle performe le mieux.

Tunnel de conversionMarketing

Parcours d’un prospect de la découverte à l’achat puis à la fidélisation. Synonyme : funnel.

UTMMesure

Paramètres ajoutés à une URL pour identifier la source d’une visite dans les outils d’analyse.

Zéro clicIA

Recherche qui se termine sans clic vers un site, la réponse étant obtenue directement dans la page de résultats ou la réponse IA.